LinkedIn запускає власний Creator Marketplace

Новий розділ Creator Marketplace надасть брендам можливість співпрацювати з творцями контенту в США та Канаді, щоб охопити своїх підписників.

LinkedIn робить наступні кроки, щоб надати творцям можливість заробляти гроші від своєї присутності в додатках, за допомогою нового ринку творців, який дозволить брендам зв’язуватися з творцями, що можуть допомогти їм охопити свою цільову аудиторію.

Creator Marketplace в Linkedin – що це таке?

LinkedIn Creator Marketplace — це нова вбудована платформа, яка допомагає брендам знаходити авторів контенту (креаторів, експертів, B2B-інфлюенсерів) для запуску рекламних кампаній та бізнес-співпраці.

На відміну від аналогічних маркетплейсів у TikTok або Instagram, які фокусуються на розважальному контенті та кількості підписників, LinkedIn робить ставку на професійну експертизу, галузеві знання та довіру у сфері B2B.

Як маркетологи можуть використовувати Creator Marketplace від LinkedIn?

Доступний у Campaign Manager, Creator Marketplace централізує інструменти для пошуку, аналізу та партнерства, щоб бренди могли:

• Швидше переходити від пошуку до партнерства. Бренди можуть отримати доступ до контактної інформації авторів, щоб безпосередньо зв’язатися щодо потенційної співпраці.
• Знаходити надійних авторів, які впливають на рішення про покупку. Маркетологи можуть шукати перевірених авторів за темою та контентною експертизою, а потім швидко оцінювати їхній профіль на предмет аудиторії, ефективності та відповідності.
• Перетворювати розмови з авторами на платний вплив. Бренди можуть легко ідентифікувати органічний та спонсорований контент авторів, що представляє їхній бренд, а потім посилювати його за допомогою реклами Thought Leader Ads, щоб підвищити видимість та довіру до осіб, що приймають рішення.

Що означає Creator Marketplace від LinkedIn для творців?

Creator Marketplace також відкриває нові способи для творців розвивати свій бізнес, забезпечувати партнерські відносини та монетизувати свій досвід. Щойно творці погоджуються ділитися своєю інформацією з брендами, вони зберігають контроль над тим, як вони співпрацюють, зокрема:

1. 1
   Бути поміченими провідними брендами. Розміщувати свій профіль та контент безпосередньо перед брендами, що збільшує можливості для вхідного партнерства.
2. 2
   Демонструвати свої найкращі роботи. Ретельно вибирати та представляти певний контент, щоб виділитися для потрібних партнерів з правильних причин.
3. 3
   Вибирати, як бренди зв’язуються з ними. Встановлювати бажану електронну адресу та включати їхнє керівництво, щоб вони контролювали кожну розмову про партнерство.
4. 4
   Контроль того, як і коли вони співпрацюють з брендами. Безперешкодно оцінювати вхідні запити на партнерство та затверджувати використання їхнього спонсорованого контенту.

Чому це важливо?

Охоплення та вплив на сучасних покупців B2B вимагає як достовірної експертизи, так і контенту, який виділяється. Згідно з нашим «Глобальним оглядом маркетингу B2B» на 2026 рік:

• Планка диференціації підвищується: 81% директорів з маркетингу B2B погоджуються, що їхні організації повинні працювати по-новому, а 78% кажуть, що їм потрібно змінити те, як вони представляють себе, щоб залишатися актуальними.
• Достовірність випереджає відшліфовані повідомлення: 83% маркетологів B2B кажуть, що достовірність важливіша за традиційні повідомлення бренду. Виявлення авторів залишається ключовим викликом: найбільшою перешкодою для брендів, які проводять або розглядають кампанії для авторів, є пошук достовірних, релевантних голосів.
• Творці впливають на рішення: 70% маркетологів кажуть, що покупці більше покладаються на голоси колег та експертів, ніж на контент, створений брендом, тоді як понад половина (56%) покупців B2B покладаються на думку авторів на останньому етапі процесу покупки для Поступове розширення інструменту на інші країни та мови заплановане на найближчі місяці.перевірки рекомендацій.

Поступове розширення інструменту на інші країни та мови заплановане на найближчі місяці. Паралельно з цим LinkedIn також запустив глобальну команду BrandWorks, яка допомагає великим компаніям будувати стратегії роботи з бізнес-інфлюенсерами на міжнародному рівні.

Джерело: LinkedIn